Em setembro o Google não está pedindo autorização. Entre o dia 1º e o dia 30, campanhas de Pesquisa que usam correspondência ampla em nível de campanha ou Recursos Criados Automaticamente estão sendo convertidas para o AI Max sem que ninguém na conta precise clicar em nada. A informação está no blog oficial de Ads do Google e foi detalhada pelo Search Engine Land em 14 de agosto de 2026.
Quem gerencia mídia paga para lançamento de produto digital precisa entender uma coisa antes de qualquer ajuste tático: o que mudou não foi o algoritmo de leilão. Foi quem decide três variáveis que até agora eram suas.
O que o AI Max faz com a sua campanha
O AI Max reúne três comportamentos dentro de uma campanha de Pesquisa comum.
O primeiro é correspondência de termos de pesquisa. A IA passa a encontrar buscas novas a partir das suas palavras-chave e do conteúdo do seu site, sem que você tenha cadastrado aquele termo.
O segundo é personalização de texto. O sistema gera títulos e descrições ajustados à consulta específica de cada usuário, em vez de rodar apenas as variações que você escreveu.
O terceiro é expansão de URL final. A IA escolhe, dentro do seu domínio, qual página tem mais chance de converter para aquela busca. Não necessariamente a que você apontou no anúncio.
Somados, os três significam que a pergunta por que meu anúncio apareceu nessa busca e mandou o tráfego para aquela página? deixa de ter resposta direta no painel.
O calendário que já está correndo
As datas importam porque definem quanto tempo resta para agir.
- Desde 3 de agosto de 2026 não é mais possível criar campanhas novas com correspondência ampla em nível de campanha nem com os Recursos Criados Automaticamente antigos. A porta de entrada fechou primeiro.
- De 1º a 30 de setembro de 2026 ocorre a migração automática das campanhas que já usam esses recursos. O Google afirma que a conversão acontece no lugar, com configurações equivalentes de AI Max, e que inclusões e exclusões de marca são transportadas.
- Em 15 de janeiro de 2027 começam os avisos de migração para Anúncios Dinâmicos de Pesquisa.
- De 1º a 28 de fevereiro de 2027 os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa são migrados e a criação de novos grupos nesse formato é desativada em definitivo. Esse prazo foi esticado depois de reclamação de anunciantes.
- Em setembro de 2027 as versões antigas da API são descontinuadas, o que afeta quem tem automação própria ou integração de relatório.
O número que o Google divulgou, e o que ele não diz
O argumento oficial é de desempenho. Segundo dados internos de 2026 citados pela própria empresa, campanhas de Pesquisa com o conjunto completo de recursos do AI Max entregam em média 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA e ROAS semelhantes, comparadas ao uso apenas da correspondência de termos.
Vale ler a frase com atenção. A comparação é entre dois estados do AI Max, não entre AI Max e a sua estrutura manual atual. E média de mercado não é a sua conta.
Existe um comportamento clássico de automação de mídia que aparece nesse tipo de transição: volume de cliques sobe, o painel fica bonito, e a margem por cliente adquirido cai porque a IA foi buscar audiência mais barata e menos qualificada. Em conta de infoproduto, onde a diferença entre um lead de curiosidade e um lead de intenção define o resultado do lançamento inteiro, isso é caro.
Onde você ainda manda
A migração não retira todo o controle. Quatro alavancas continuam nas suas mãos, e passam a valer mais do que valiam antes.
Palavras-chave negativas
Deixaram de ser higiene e viraram o freio principal da campanha. É o que impede a IA de gastar em busca adjacente irrelevante.
Controles de marca
Inclusão e exclusão de termos de marca continuam configuráveis e são transportadas na migração.
Exclusão de URL
Se existe página no site que não deve receber tráfego pago, página de obrigado, área de membros, post antigo, ela precisa estar explicitamente excluída da expansão de URL final.
Diretrizes de texto
Você define o que a IA pode e não pode dizer. Sem isso, o sistema escreve com o tom que quiser sobre a sua oferta.
Repare no que as quatro têm em comum: todas dependem de um trabalho de base que a maioria das contas não fez. E é por isso que a migração vai separar operação organizada de operação improvisada.
O plano de nove dias
Setembro já começou, então o roteiro é curto.
- Congele a linha de base. Exporte CPA, taxa de conversão, custo por lead qualificado e receita por campanha dos 30 dias anteriores a 1º de setembro. Sem esse retrato, daqui a três semanas ninguém vai saber dizer se a queda veio da migração ou da criatividade.
- Varra o relatório de termos de pesquisa diariamente. Não semanalmente. A janela em que a IA aprende é a janela em que ela desperdiça, e cada dia de atraso é orçamento gasto em busca que você não teria comprado.
- Reescreva a lista de negativas por intenção, não por palavra. Bloqueie famílias inteiras: gratuito, pirata, torrent, reclamação, salário, concurso, o que fizer sentido no seu nicho. Uma negativa isolada não segura correspondência ampla assistida por IA.
- Audite as páginas elegíveis. Liste toda URL que pode receber tráfego e decida uma a uma. A expansão de URL final é o item que mais surpreende gestor de tráfego desatento.
- Escreva as diretrizes de texto. Defina claim proibido, promessa que não pode aparecer e vocabulário obrigatório da marca. Esse documento é o que impede a IA de inventar garantia que você não oferece. Se o posicionamento do cliente ainda não está escrito em lugar nenhum, gerar o branding do cliente antes de escrever anúncio deixa de ser luxo e vira pré-requisito.
- Mude a métrica da reunião semanal. Troque volume de clique por lucro por aquisição. Automação otimiza aquilo que você declara como conversão. Se o evento declarado é lead, ela traz lead barato. Se é venda com margem, ela persegue outra coisa.
O padrão maior da semana
O AI Max não é um caso isolado. Na mesma semana a OpenAI lançou o GPT-6 Astra em 3 de setembro, com foco declarado em operar computador: preencher formulário, percorrer planilha, navegar entre telas. A Anthropic respondeu no mesmo intervalo com Claude Fable 5.1 e uma redução de 75% no custo de leitura de cache.
O vetor é o mesmo em todas as três notícias. Execução está ficando barata e automática. O que fica caro é decidir o que executar, com qual restrição e medindo o quê.
Isso reposiciona o trabalho de quem vende serviço de tráfego. Vender eu monto e otimizo campanha tinha valor quando montar e otimizar exigia mão humana em cada ajuste de lance. Vender critério, restrição, leitura de margem e governança da automação é o que sobra, e é um serviço melhor.
O que fazer com isso ainda esta semana
Escolha uma conta, a de maior verba, e faça o congelamento da linha de base hoje. Depois rode os outros cinco passos nela antes de replicar. Uma conta ajustada com critério ensina mais do que dez contas ajustadas no susto.
E se a sua operação ainda depende de planilha para saber quanto cada cliente custou para adquirir, esse é o gargalo real, não o AI Max. A Autrix One centraliza branding, criativo, campanha e CRM no mesmo lugar, com agente que monitora entrega e executa ajuste em campanha de Meta Ads sem esperar a reunião de segunda. Veja o comparativo de custo da operação de mídia e escolha entre os planos da Autrix One.
Perguntas frequentes
Consigo recusar a migração para o AI Max?
As comunicações públicas do Google não apresentam um botão de recusa para a migração automática de correspondência ampla em nível de campanha e Recursos Criados Automaticamente. O que a empresa oferece é a possibilidade de fazer a atualização voluntariamente antes da conversão automática, o que preserva controle sobre como a estrutura da campanha é remontada, em vez de aceitar a configuração equivalente escolhida pelo sistema. Existe, porém, um caminho indireto de contenção. Campanhas que usam exclusivamente correspondência exata ou de frase não estão na leva de setembro. Reestruturar uma campanha crítica nesses tipos de correspondência é uma forma de manter previsibilidade enquanto você observa o comportamento do AI Max em campanhas menos sensíveis. É uma decisão de custo de oportunidade, porque restringir correspondência reduz alcance e pode elevar o custo por clique. A recomendação prática é escolher uma campanha de teste, deixá-la migrar e comparar com uma campanha de controle mantida em correspondência exata durante quatro semanas.
Como saber se o AI Max piorou o resultado da minha conta?
Você precisa de três coisas medidas antes da migração. Primeiro, um retrato de 30 dias anteriores a 1º de setembro com CPA, taxa de conversão, custo por lead qualificado e receita atribuída por campanha. Segundo, uma definição estável de conversão. Se o evento contado mudar no meio do período, nenhuma comparação vale. Terceiro, o relatório de termos de pesquisa exportado, para comparar composição de demanda antes e depois. Com isso em mãos, o sinal de alerta mais comum não é queda de volume, é o oposto: aumento de cliques e de leads com queda simultânea de taxa de fechamento e de receita por lead. Isso indica que a automação encontrou audiência mais barata e menos qualificada. Observe também a distribuição de páginas de destino. Se a expansão de URL final começar a mandar tráfego pago para conteúdo de blog ou página de obrigado, o CPA aparente melhora enquanto a venda some. Dê quatro semanas antes de concluir, porque o período de aprendizado distorce as duas primeiras.
Palavras-chave negativas ainda funcionam com o AI Max?
Sim, e ficaram mais importantes do que eram. O Google mantém as listas de negativas ativas e elas seguem sendo o mecanismo mais direto para impedir que a correspondência assistida por IA compre buscas irrelevantes. A diferença está no método de construção da lista. Antes, era comum reagir termo a termo, adicionando cada busca ruim conforme ela aparecia no relatório. Com o AI Max, essa abordagem não acompanha o ritmo, porque o sistema explora vizinhanças semânticas inteiras a partir do conteúdo do seu site. O trabalho passa a ser bloquear famílias de intenção: buscas por gratuito, por download não autorizado, por reclamação, por vaga de emprego, por salário da profissão, por concorrente direto, conforme o nicho. Some a isso os controles de marca e a exclusão de URL, que impedem tráfego pago em páginas que nunca deveriam recebê-lo. Revise a lista semanalmente durante o primeiro mês e depois a cada quinze dias.